Apesar de 2020 ter sido um período desafiador no que se refere à conquista de espaço midiático, já que todos os holofotes estavam voltados para a cobertura sobre o coronavírus, o Fonif conseguiu apresentar-se estrategicamente aos veículos de comunicação. Foram mais de 150 inserções em que foi possível reforçar sua missão institucional em defesa da causa filantrópica.
O Fonif foi fonte nas reportagens da revista Você S/A, do Jornal da Band do portal Observatório do Terceiro Setor sobre as doações realizadas por empresas e cidadãos voltadas ao combate dos efeitos da pandemia, um dos assuntos mais comentados do ano pela imprensa. O presidente Custódio Pereira comentou sobre a cultura de doação entre os brasileiros e a contribuição da filantropia para o país em um momento tão dramático. Destaque ainda para revista Consumidor Moderno, que, após entrevistas com fontes e personagens indicados pelo Fonif, publicou uma importante matéria, em outubro, sobre a importância da filantropia nesse cenário. A Revista do CIEE também destacou o trabalho das entidades filantrópicas de caráter privado que atuam movidas pelo interesse público, sem fins lucrativos, e que auxiliam a sociedade realizando parte do papel que caberia ao Estado.
Outro assunto repercutido de forma mais ampla na imprensa com participação da instituição foi o manifesto “Taxação da Solidariedade”, lançado em setembro, no qual o Fonif e outras entidades saíram em defesa do setor na Reforma Tributária, criticando propostas que traziam prejuízos às filantrópicas brasileiras. O tema ganhou destaque em diversos veículos da grande imprensa, como o jornal O Estado de S. Paulo, O Globo, portal Terra, entre outros. Ainda sobre o assunto da reforma, vale ainda mencionar o artigo assinado por Custódio Pereira sobre essa questão, que ganhou destaque no portal Estadão no mês de agosto.

Campanha “Proteja quem sempre cuidou de você”

Uma importante ação de comunicação empreendida pelo Fonif ao longo do ano foi a campanha “Proteja quem sempre cuidou de você”, promovida pela instituição nos meios digitais com o objetivo de valorizar a atividade filantrópica no Brasil. A campanha, que contou com apoio de diversos associados, com a indicação de cases entre seus atendidos, produziu uma série de conteúdos com histórias reais de pessoas beneficiadas pelos serviços de saúde, educação e assistência social, de forma a evidenciar o impacto da filantropia na vida das pessoas. O assunto também figurou na imprensa em veículos como Broadcast Estadão, Estado do Paraná, Gazeta de Natal, entre outros.

Universidade Corporativa e Dia Nacional da Filantropia

Outro marco do ano foi o lançamento da Universidade Corporativa, em junho, um importante projeto a partir do qual a instituição passou a colaborar com a formação e desenvolvimento de profissionais do setor, por meio de cursos, palestras e atividades relacionadas. Na mídia, o assunto recebeu dezenas de menções relacionadas aos webinars realizados desde o início das atividades, incluindo canais como o Jornal do Commercio, por exemplo, além de sites especializados nos temas abordados.
Por fim, é importante mencionar a programação online realizada pela Universidade especialmente para comemorar o Dia Nacional da Filantropia, em outubro, com a presença de diversos especialistas que abordaram o papel da filantropia no país. A data comemorativa também foi repercutida em alguns veículos, como TV Novo Tempo, TV Brasil, Folha da Região, e outros.

Confira todo o conteúdo publicado na imprensa sobre o Fonif em 2020.